Vage duurzaamheidsclaims kosten je geloofwaardigheid en zijn vanaf 2026 zelfs juridisch riskant. De Europese Green Claims Directive verbiedt onbewezen groene marketing en dwingt merken tot onderbouwing. Op deze pagina leggen we uit wat greenwashing precies is, hoe je het herkent bij leveranciers, en hoe je zelf communiceert op een manier die auditors én consumenten geloven.
Wat is greenwashing?
Greenwashing is een duurzaamheidsclaim zonder onderbouwing. Het kan zowel bewuste misleiding zijn (“100% eco” op een product zonder certificering) als onbewuste overdrijving (vaak vertelt een verkoper wat de klant wil horen zonder de keten te kennen). Vanaf 2026 is greenwashing in de EU juridisch strafbaar via de Green Claims Directive en de nieuwe wet tegen misleidende consumenteninformatie.
De zeven zonden van greenwashing
- Verborgen afweging: “energiezuinig” LED lamp met giftig kwikzilver in.
- Geen bewijs: “eco friendly” zonder certificaat of testrapport.
- Vaagheid: “natuurlijk” of “groen” zonder definitie.
- Irrelevantie: “CFC vrij” terwijl CFC al 30 jaar verboden is.
- Kleiner kwaad: “biologische sigaretten” (nog steeds schadelijk).
- Leugen: valse certificaat labels of oude expired verklaringen.
- Aanbidding valse labels: zelfverzonnen keurmerken die niet bestaan.
Signalen bij een leverancier
- Geen concreet certificaatnummer of licentiecode.
- Verwijzing naar een keurmerk zonder link naar het register.
- “Groen” claim op algemene productpagina zonder specifieke onderbouwing.
- Weigering om een transactiecertificaat op naam van jouw bestelling te leveren.
- Vage claims over herkomst (“Europees geproduceerd” zonder land specifiek).
- Ontbrekend materiaalpaspoort met gerecycled percentage.
- CO2 neutraal claim zonder brondocument of project referentie.
De EU Green Claims Directive kort samengevat
De richtlijn dwingt bedrijven om groene claims wetenschappelijk te onderbouwen voordat ze publiek gemaakt worden. Enkel officieel erkende keurmerken (bijvoorbeeld EU Ecolabel, FSC, GOTS, GRS) zijn toegestaan als zelfstandige claim. Zelfverklaringen zoals “eco friendly” of “duurzaam” moeten worden vervangen door concrete data. Vanaf 2026 kunnen boetes oplopen tot 4% van de jaaromzet voor grote overtreders.
Eerlijk communiceren: 5 principes
- Wees specifiek: vervang “duurzaam” door “gemaakt van 100% GRS gecertificeerd RPET”.
- Toon bron: link naar certificaat register (bijvoorbeeld GOTS database of FSC Trademark Portal).
- Beperk claim tot wat je meet: als je enkel het materiaal duurzaam is, communiceer dat, niet het volledige product.
- Vermijd absolute termen: “100% CO2 neutraal” of “volledig groen” zonder specificatie.
- Wees transparant over verbeter traject: “we werken aan Fair Wear certificering, verwacht in 2027” is sterker dan een vage claim.
Voorbeelden: fout versus juist
| Fout (greenwashing) | Juist (evidence based) |
|---|---|
| “Eco friendly rugzak” | “Gemaakt van 100% GRS gecertificeerd RPET, spaart 4 kg CO2 per rugzak” |
| “Groen katoen” | “GOTS biologisch katoen, licentie CU 123456” |
| “CO2 neutraal” | “CO2 gereduceerd door lokaal productie, restemissie gecompenseerd via Gold Standard windproject Turkije” |
| “Natuurlijk materiaal” | “100% Portugese biokatoen, GOTS gecertificeerd, geen mengweefsel” |
| “Duurzaam geschenk” | “3 tot 5 jaar gebruiksduur, recycleerbaar via ons circulair terugname programma” |
Zelf een greenwashing check doen
- Kan de leverancier het transactiecertificaat op naam van jouw bestelling leveren?
- Is het certificaatnummer terug te vinden in het openbare register?
- Wordt de claim beperkt tot het gecertificeerde onderdeel (materiaal versus volledig product)?
- Zijn de gebruikte termen concreet en meetbaar?
- Wordt er geen absolute term gebruikt waar een genuanceerde beter past?
Veelgestelde vragen over greenwashing
Mag ik nog “eco friendly” schrijven?
Enkel als je concrete onderbouwing hebt en de term specifiek koppelt aan een certificaat of meetbare eigenschap. Anders vervang je door een specifieke claim.
Wat is de sanctie op greenwashing?
Vanaf 2026 tot 4% van de jaaromzet voor grote bedrijven onder EU Green Claims Directive. Nationale wetgeving (in België via de FOD Economie) kan aanvullend boetes opleggen.
Kunnen jullie helpen met claim onderbouwing?
Ja. Voor elk product in ons duurzaam assortiment leveren wij documentatie zodat jouw marketing en compliance team veilig kan communiceren.
Wat als een leverancier vage claims maakt?
Vraag concreet certificaat, licentiecode en brondata. Krijg je die niet, dan schrappen wij het product uit onze aanbeveling.
Vraag jouw greenwashing check aan
Werk je met bestaande leveranciers en wil je zeker weten of hun claims onderbouwd zijn? Wij helpen met een compliance check en stellen indien nodig alternatieven voor. Boek een gratis compliance check.
